Le Pôle Quali d’Audirep se renforce avec l’arrivée de Nathalie Guérin au poste de Directrice Conseil. Experte en sémiologie appliquée aux marques et aux médias, elle rejoint Élodie-Anne Gandelin et Laurent Soret pour former un trio avec des expertises. Trois personnalités, trois parcours, et une même ambition : faire vivre un Quali curieux, agile et tourné vers l’avenir.
Décrypter le sens derrière les signes
Nathalie a passé plus de dix ans chez Sorgem, institut spécialisé en études qualitatives, dans la transformation des marques et le marketing stratégique. Elle y a affiné une lecture sensible des signes, discours et imaginaires qui façonnent la relation entre les marques et leurs publics.
« J’aime explorer ce que les mots, les images et les usages révèlent de notre société et de la place qu’y occupent les marques », confie-t-elle.
Son arrivée apporte à Audirep une dimension sémiologique renforcée, complémentaire des approches déjà mises en œuvre au sein du Pôle Quali : écoute, observation, co-construction et animation de démarches participatives. (Lire notre article sur la sémiologie appliquée aux études qualitatives).
Des expertises qui se répondent
L’expertise sémiologie de Nathalie vient enrichir l’approche créative d’Élodie-Anne Gandelin, spécialiste du design thinking et des ateliers collaboratifs pour favoriser l’émergence d’idées nouvelles. Également habituée à piloter des études à dimension internationale, Élodie-Anne aime accompagner ses clients de l’intuition à l’action, dans une dynamique d’expérimentation et de co-construction. « Ce qui me passionne, c’est le passage de l’insight à l’action : voir les idées prendre forme et se concrétiser avec mes clients ».
A leurs côtés, Laurent Soret apporte un regard marketing stratégique forgé par des années d’expérience en grande consommation et services. Il conçoit des dispositifs d’étude sur mesure, intégrant les outils les plus récents (dont l’intelligence artificielle) comme soutiens à l’analyse et à la compréhension humaine. « Ce que j’aime, c’est comprendre les gens, leur quotidien et leurs choix, et imaginer les moyens les plus pertinents pour le faire. »
Trois regards différents, trois manières d’aborder la réalité, mais un même objectif : mettre du sens dans les études.
Le Quali Audirep, une discipline en mouvement
Chez Audirep, le Quali reste avant tout une aventure humaine : écouter, observer, comprendre et traduire en actions ce que les gens expriment — ou taisent. Mais cette dimension sensible n’exclut pas l’innovation. L’équipe Quali s’attache à mixer les approches et à en découvrir de nouvelles ce qui l’incite aujourd’hui à une intégration raisonnée de l’intelligence artificielle, non comme une finalité, mais comme un outil au service de la finesse d’analyse.
Le Pôle Quali collabore, par ailleurs étroitement avec les équipes quantitatives, une synergie qui permet de croiser les regards, d’enrichir les analyses et de concevoir des dispositifs d’étude plus complets capables de relier la mesure à la signification, les chiffres aux ressentis.
« Croiser les regards, explorer les comportements, donner du sens aux données : cette équipe incarne la manière dont nous concevons notre métier », conclut David Donal, fondateur et dirigeant d’Audirep.
