Zoom sur l'Eye-tracking

En 2011, Audirep Marketing vous propose la nouvelle génération d'Eye Tracking dans ses dispositifs d'études.

Un outil aujourd'hui mobile (lunettes très légères reliées à un Smartphone) qui mesure les niveaux de visibilité pendant l'acte d'achat (sur un parcours linéaire ou CHR par exemple).

La méthode en quelques mots

Des capteurs sont placés à proximité des produits, de la PLV.

Lorsque le consommateur regarde le produit/la PLV, les capteurs enregistrent les mouvements oculaires et les fixations => c'est une identification réelle et fiable des éléments vus par le consommateur.

A l'aide d'un logiciel, nous vous indiquons quels sont tous les produits/PLV réellement vus par le consommateur ainsi que la durée de fixation de chacun des points d'impact.

Notre + « la mesure consciente »

La passation d'un petit questionnaire papier auprès des mêmes consommateurs nous permet de dire si tel produit/PLV a été vu ET surtout s'il a bien été impacté ; il s'agit ainsi de mesurer ce qui a été véritablement mémorisé par le consommateur (son souvenir) à l'issue du parcours.

Les analyses en quelques mots

Outre les cartes de chaleurs (heatmaps), d'opacité et les cartes de parcours chronographiées, l'outil dans sa nouvelle génération permet de travailler sur les thèmes suivants :

• analyse des points de fixations et des durées de fixation associées (ou les durées de visite pour les couloirs décisionnels d'un PDV),
• Compréhension du parcours visuel du consommateur jusqu'à l'acte d'achat (quel est l'ordre de lecture du linéaire ou du couloir décisionnel dans un CHR,
• Analyse des temps de découverte en amont,
• Mesure du temps de conversion du regard au clic (pour un site web ou un visuel de communication).

L'application est identique sur les éléments impactant d'un site web ou sur un visuel de communication

Ainsi, l'application permet de tester le comportement du consommateur devant un magazine, une publicité, une page web, un site web, une PLV, un packaging, un linéaire ou encore un Smartphone.

Télécharger la démonstration (fichier AVI, 1,47Mo)